motto

s. lema, consigna, dicho, proverbio

Un motto es un 'lema' (del italiano): una frase o una lista corta de palabras que formalmente describen la motivación o la intención general de una entidad, de un grupo social, o de una organización. Muchos países, ciudades, universidades, y otras instituciones tienen lemas, al igual que las familias con las capas de brazos. Un lema puede estar en cualquier lengua, en latín y en menor grado francés sea desproporcionado frecuente, porque cada uno era el principal lengua internacional por un período considerable.
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Un lema es título o una frase que expresa, de una manera breve, la intención de una obra literaria o de un grupo de personas. Muchos países tienen lemas, al igual que otras instituciones como universidades o empresas.Por ejemplo, el lema nacional de Paraguay es "Vencer o Morir" dicho por primera vez por el Mariscal Francisco Solano López antes de iniciar la Guerra de la Triple Alianza contra Argentina, Brasil y Uruguay en 1865. Todavía se utiliza en los emblemas militares.
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lema, consigna, eslogan

Ex: James Lackington established a large and successful retail book-warehouse in 1780-98 with the motto 'Small profits do great things'.

lema; eslogan, lema; eslogan