Mit Ethos (griech. "ἔθος" „Gewohnheit, Sitte, Brauch“; "ἤθος" „Charakter, Sinnesart, Brauch, Sitte, Gewohnheit“) als philosophischem Begriff wird die dem Einzelnen vorgängige und ihn mitprägende Lebensgewohnheit bezeichnet. Hieraus leitet sich auch der Begriff der Ethik ab. In der klassischen Rhetorik nach Aristoteles bezeichnet Ethos eine der drei Arten der Überzeugung, nämlich die durch die Autorität und Glaubwürdigkeit des Sprechers. Die anderen beiden sind Pathos (rednerische Gewalt und emotionalerAppell) und Logos (Folgerichtigkeit und Beweisführung).
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