Der Begriff Claim (engl. Verb: behaupten; Nomen: Behauptung)ist in Amerika und Australien die Bezeichnung für Grundbesitz in staatlichem Eigentum, der einem Ansiedler oder Bewirtschafter gegen Gebühr mit
Vorkaufsrecht überlassen wird. Genauer gesagt wurde der entsprechende
Rechtstitel so bezeichnet. In den Zeiten der
Goldrauschs bezeichnete ein Claim aber einfach die Grundstücke selbst.wird in
Werbung und
Marketing häufig synonym zu dem Begriff
Slogan benutzt. In seiner eigentlichen Bedeutung ist ein Claim entweder ein fest mit dem Markennamen verbundener Slogan, der zum integralen Bestandteil des
Firmenlogos wird oder ein Kampagnenclaim, der zeitbefristet Teil einer Werbekampagne ist. Ein Claim kann mehrere Funktionen haben: er kann die Positionierung eines Leistungsangebotes oder einer Unternehmensmarke, ein zentrales Versprechen bzw. einen Produktnutzen, eine Mission, Vision oder das
Alleinstellungsmerkmal der Marke kommunizieren. Einer der bekanntesten Claims der Automobilindustrie war Aus Freude am Fahren von
BMW, der Fernsehsender
Sat.1 fügte seinem Sendernamen zeigt's allen hinzu, aus der Hausgeräte-Branche wurde lange Zeit der Claim
Bauknecht weiß, was Frauen wünschen zum
geflügelten Wort. Vor allem in der Medienbranche wird der Begriff Slogan kaum noch verwendet; hier spricht man meist von Claims, die auch bei
Media-Analysen bei Konsumenten abgefragt werden. Neben den Haupt-Claims gibt es bei einigen Unternehmen auch untergeordnete Sub-Claims, die anlassabhängig verwendet werden. So wirbt etwa der deutsche Radiosender
SWR1 mit dem Haupt-Claim Eins gehört gehört - SWR1 und dem Sub-Claim Die größten Hits aller Zeiten (für die
Musikpositionierung).steht im kaufmännischen und juristischen Bereich für eine noch nicht anerkannte oder eingetriebene Forderung; im Deutschen etwa mit
Nachforderung zu vergleichen (siehe auch
Jewish Claims Conference und
Alien Tort Claims Act).
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