airtime

s. horário em que um programa de rádio ou televisão é colocado no ar; tempo total de utilização de telefone celular por um usuário

Radiodifusão é a transmissão de ondas de radiofreqüência que por sua vez são moduladas, estas se propagam eletromagneticamente através do espaço. É um meio de comunicação ao qual a maioria da população tem acesso como ouvinte. O receptor de rádio, por se tratar de um instrumento de baixo custo, pequeno porte e programações diversificadas, exerce uma maior incidência na vida diária das pessoas, tanto em zonas urbanas quanto rurais. Ele é rico em sugestão e sua capacidade de criar imagens, estabelecer laços afetivos e suscitar uma cálida sensação de intimidade com o ouvinte que recebe a mensagem em sua solidão, facilita a adesão, a identificação afetiva - mais que intelectual - a ela.
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É o tempo de utilização do telefone celular, tanto originando como recebendo chamadas.

tempo de transmissão, tempo de utilização de comunicação, tempo no ar