above the line

Above the line (en español sobre la línea) más conocido por su acrónimo ATL, es una técnica publicitaria.Consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas troncales de productos o servicios, enfocandose por lo general en medios de comunicación costosos y masivos, tal como televisión, radio, cine, vía pública troncal, diarios y revistas entre otros. Suele reforzarse con campañas BTL.
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Atl, en náhuatl "agua", el dios mexica del agua. El término atl también forma parte de otras palabras de origen nahuatl como:Xocoatl (agua amarga, que dio origen a la palabra chocolate)Aztlan (que vino del agua, el nombre de la isla Aztlán) Naui-atl (cuatro-agua, nombre de un sistema de medida del tiempo)
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por encima de la línea

sobre la línea en las cuentas; in the black: saldo positivo