Unter dem Begriff time to market (TTM) (
englisch, etwa: Vorlaufzeit, Produkteinführungszeit) versteht man die Zeitdauer von der
Produktentwicklung bis zur Platzierung des Produkts am
Markt. In dieser Zeit entstehen für das Produkt
Kosten, es erwirtschaftet aber keinen
Umsatz.Eine sehr kurze Time-to-market ergibt insbesondere bei Produkten mit kurzem
Produktlebenszyklus wie beispielsweise bei Produkten der Hochtechnologie einen
Wettbewerbsvorteil, weil der Hersteller dann das Produkt als erster auf den Markt bringt und von den hohen Preisen profitiert, die
early adopter zu zahlen bereit sind, und auch noch keine Mitbewerber den Preis unterbieten können. Hingegen kann bei zu langer TTM, wenn bereits zahlreiche Mitbewerber ähnliche Produkte liefern können, das Produkt nur mehr zu einem niedrigeren Preis verkauft werden oder es ist schon veraltet, wenn es auf den Markt kommt.
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Der Zeitraum vom Beginn der Entwicklung bis zur Marktreife eines Produktes.
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