Als Marktsegment wird ein Ausschnitt eines
Ökonomischen Marktes bezeichnet, welcher sich durch eine bestimmte Angebots-Nachfrage-Konstellation auszeichnet. Das
Marketing einer
Unternehmung kann auf die Bearbeitung des Gesamtmarktes oder einzelner Marktsegmente ausgerichtet sein.Die
Marktsegmentierung ist der Prozess der Aufteilung des
relevanten Marktes in Marktsegmente, die dann mit unterschiedlicher
Marktbearbeitung behandelt werden. Im
Jahresabschluss ist die
Segmentierung der unternehmerischen Aktivitäten durch Aufgliederung bestimmter Daten entsprechend auszuweisen.Beispiele für eine Marktsegmentierung sind die Aufteilung nach geografischen Segmenten mit dem jeweiligen Bezug zum potenziellen Kunden (also Nationalität, Gebiet, Region, Bundesland, Bevölkerungsdichte, Klima) oder nach demoskopischen Segmenten (also Alter, Geschlecht, Haushaltsgröße, Einkommen, Beruf, Nationalität, Konfession, Ausbildung, Wissen).
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Marktsegmenten zijn de verschillende onderdelen (segmenten) waarin een
markt onderverdeeld kan worden.
Consumenten behorend tot een bepaald segment hebben overeenkomende kenmerken. Deze kenmerken zijn afhankelijk van de manier waarop de markt is gesegmenteerd door de
marketeer. Marktsegmentering is een belangrijk onderdeel bij
marketing in het bepalen van de
doelgroep van een bedrijf.
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