Die Marktforschungsinstitute Millward Brown und Interbrand ermitteln jährlich die weltweit höchsten Markenwerte und stellen Listen der teuersten Marken der Welt zusammen. Interbrand gab erstmals 1988 eine Liste der erfolgreichsten Marken heraus. Seit 2001 erscheint jährlich eine aktualisierte Liste der „Best Global Brands“. Millward Brown veröffentlicht seit 2006 jährlich das „BrandZ Top 100 Most Powerful Brands Ranking“.