Herstellermarke

Als Herstellermarken werden die Marken bezeichnet, unter denen Hersteller ihre Markenartikel gegenüber dem Endkunden präsentieren. Herstellermarken stehen in Konkurrenz zu den Handelsmarken. Im Gegensatz zu diesen versucht der Hersteller seine Marke unabhängig von den Vertriebskanälen zu positionieren. Dazu nutzt er Werbung und Unternehmenskommunikation. Vielfach steuert der Hersteller auch die Präsentation seiner Marke in den Vertriebskanälen bis hin zur Regalpflege beim Einzelhandel.
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Von einem produzierenden Unternehmen kreierte Marke, die Artikel kennzeichnet und so von anderen am Markt unterscheidbar macht. Äußeres Kennzeichen kann ein Name, ein Bildzeichen, eine Kombination von beidem und/oder eine spezielle Verpackungsgestaltung in Form und Farbe sein.