Als Handelsmarke bezeichnet man die Eigenmarken (Hausmarken), unter denen
Supermärkte oder
Discounter ihre Produkte auf den
Markt bringen. Handelsmarken sind auch bei
Versandhäusern anzutreffen.Der Prozentsatz des Sortiments, den ein Händler mit Handelsmarken abdeckt, kann zwischen 0 und 100 % liegen. Je mehr Filialen ein Handelsunternehmen hat, desto eher lohnt es sich, Eigenmarken auf den Markt zu bringen.
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Geschützte Marke einer Handelsorganisation. Handelsunternehmen, die bestimmte Artikel unter bestimmten unverkennbaren äußeren Kennzeichen vertreiben, kreieren damit eine Handelsmarke. Äußeres Kennzeichen kann ein Name, ein Bildzeichen, eine Kombination von beidem und/oder eine spezielle Verpackungsgestaltung in Form und Farbe sein. Damit wird das Handelsunternehmen selbst zum Markeninhaber. Häufig wird auch der Begriff Handelsmarke als Synonym für Eigenmarken verwendet. Aus Handelssicht sind Eigenmarken ein Mittel, um sich vom Wettbewerb zu differenzieren und zugleich die eigene
Handelsspanne zu verbessern.
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