Below the line

Below the line may mean:Below the line (film production), an accounting term used in film or movie productionBelow the Line Magazine, a behind-the-scenes periodical which covers technical aspects of film production, intended for people employed in the movie industryBelow the line (advertising), an advertising strategyA type of scoring in contract bridgeIn the Australian electoral system, a vote for the Australian Senate or other multi-member constituency that distributes preferences to each candidate individually, rather than according to a pre-determined ticket lodged with the relevant electoral commission.
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Das Attribut below-the-line (engl. für unter der Linie, Abk. BTL) wird im Marketing für alle so genannten „nicht-klassischen“ Werbemaßnahmen verwendet. Sie stehen damit im Gegensatz zu den Above-the-line-Maßnahmen.Zu den Below-the-line-Maßnahmen zählen unter anderem:Verkaufsförderung (Promotions)ÖffentlichkeitsarbeitEPR-ManagementSponsoringjegliche Form des DirektmarketingMessen- und AusstellungenGewinnspiele Sampling und Kooperationssampling (Verteilung von Produktproben)Product PlacementEventmarketingDie Bezeichnung rührt vom Bildnis der Wasserlinie eines Schiffes her: Alles darüber Befindliche (die „klassische“ Werbung) ist für jedermann leicht erkennbar, das darunter Befindliche hauptsächlich nur für die gezielt Beworbenen. Dieses Bild ist jedoch nicht immer konsistent. So gilt z. B. Online-Werbung als below-the-line, obwohl sie sich in ihrer Sichtbarkeit und Zielorientierung nicht grundsätzlich von der Above-the-line-Werbung unterscheidet. Einem anderen Ansatz nach wurde zuerst das Budget für klassischen Werbemaßnahmen (ATL) geplant. Was unter dem Strich - "below the line" - noch übrig blieb, konnte für BTL-Maßnahmen verwendet werden.
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BTL (ang. below the line) – działania reklamowe skierowane do konkretnego klienta niebędące reklamą w środkach masowego przekazu. Nośniki reklamy BTL są skierowane głównie do detalistów i konsumentów i noszą nazwę materiałów POS (ang. point of sale) lub POP (ang. point of purchase). Częścią BTL jest również Direct Mail i Consumer Promotion.
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Nel gergo pubblicitario, si dicono Below the line tutte le attività di comunicazione che non sfruttano i media classici; infatti, sono veicolate attraverso sponsorizzazioni, attività di promozione, relazioni pubbliche e direct marketing. Il termine deriva dal gergo giornalistico, e indica letteralmente il complesso delle notizie nella metà inferiore, cioè sotto (below') la piega (line) della prima pagina di un quotidiano esposto assieme agli altri in edicola.In informatica, in particolare nell'ambito del web design, below the line è tutto ciò che non risalta al primo sguardo durante l'apertura della pagina, ma appare nascosto, magari visibile solo dopo una procedura di scrolling, ovvero di scorrimento della pagina.
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Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.
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