Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por su
acrónimo BTL, es una técnica de
Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.
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Literalmente
significa "por debajo de la línea" y hace referencia a todas las acciones de
promoción comercial que realiza la empresa y que no corresponden a la
publicidad.
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