B2B2C designa una modalidad de
comercio electrónico que agrupa el
B2B (business to business) y el
B2C (business to consumer). Se trata de una versión más sofisticada de lo que podría ser la simple superposición de los dos negocios. Con la misma plataforma online y la misma plataforma de distribución se trata de crear la
cadena de valor completa desde que un producto o servicio se fabrica hasta que llega al
consumidor final.
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